彭凤姣

　　习近平总书记在对“三农”工作作出的重要指示中强调，要锚定建设农业强国目标，把推进乡村全面振兴作为新时代新征程“三农”工作的总抓手。“我国农耕文明源远流长、博大精深，是中华优秀传统文化的根。”推动中华优秀传统文化融入乡村全面振兴进程，不仅能够进一步坚定文化自信，彰显农耕文明的时代价值，也能以优秀传统文化滋养乡村地区建设发展，助力农业强国建设。

　　传承弘扬乡村优秀传统文化，坚定文化自信。文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。建设农业强国、推进乡村全面振兴，离不开文化自信提供的精神力量。应重视乡村物质文化保护和宣传，增强村民对乡村文化的认可。加大对古村落、古建筑、古树名木、古遗址、原始地貌景观的保护力度，留住乡风、乡情、乡韵、乡貌。深化物质文化内涵解读，从历史、人文、地理、建筑工艺等方面挖掘内涵，利用报纸、广播、电视、互联网加强宣传，赋予物质文化现代活力，让物质文化“以形聚神”，提升村民对乡村文化的认同感和归属感。重视乡村精神文化传承和发展，滋润村民内心。深入挖掘乡村道德文化，大力弘扬爱国奉献、勤劳勇敢、淳朴良善的传统美德。以敬祖爱家、耕读传家、诗礼兴家、厚德立家、慈孝治家、修身齐家等优秀乡村文化为评价标准，开展示范乡镇、示范村、示范家庭创建活动，让优秀乡村文化深入人心。乡贤文化是中华优秀传统文化的组成部分。“新乡贤”事业有成、眼界开阔、社会经验丰富且有为民情怀，是联结一方故土、维系一地乡情的纽带，是推动乡村繁荣发展的重要动力。重塑“新乡贤”文化，构建结构合理的“新乡贤”队伍参与乡村建设，发挥“新乡贤”的模范带头作用，推动优秀乡村文化传承发展。

　　坚持以文化人，激发村民内生动力。乡村文化振兴需要把握好优秀传统文化传承和发展的核心因素，激发文化主体的内生动力。应发挥基层党组织、带头人的优势，从供给侧满足村民文化需求。强化党建引领，夯实基层党组织在乡村文化振兴中的战斗堡垒作用。选拔、培育乡村文化振兴带头人，通过乡村调研、走访、查阅文献资料等，深入了解乡村发展脉络、民俗民风、特色文化，做好乡村文化挖掘整理、总结提炼；强化乡村文化治理，推动乡村文明向上、向善。应发挥村民主观能动性，从需求侧激发村民文化传承动力。一方面鼓励村民讲好乡村传统戏曲、方言、技艺、习俗的故事，运用现代传播方式创新表达，提高乡村文化感召力。另一方面，当下手机成为“新农具”，直播带货成为“新农活”，乡村文化传播呈现出开放性、互动性的特点。鼓励村民在直播间里，既秀田园风光、展示良好生态，又亮才艺表演、展示乡村文化，还卖农家特产、展示优质食材，真正让优秀乡村文化助力乡村产业振兴。

　　坚持以文塑旅，培育文旅融合发展新模式。乡村振兴过程中，应坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合发展，切实让农民的“钱袋子”鼓起来。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。应深入挖掘乡村最厚重的“古色”，唤醒古村落沉睡文化资源，深入挖掘其中蕴含的人文精神、道德规范，将传统村落打造成为特色鲜明的旅游胜地，使游客在感悟乡村传统文化中陶冶情操、厚植家国情怀；深入挖掘乡村文化中最绚丽的“红色”，将红色文化资源融入乡村发展规划，以革命遗址、革命英雄、革命精神为核心深挖红色文化基因，结合乡村区位、产业、环境因地制宜发展红色旅游，开展红色文化教育活动，提高乡村文旅吸引力。深入挖掘乡村最纯净的“绿色”，推动自然风光体验游、康养游、研学游、文旅节庆赛事等业态发展，以“科技+”模式，数字化赋能乡村文旅对外宣传，通过短视频、音频、VR、AR等吸引游客，打造乡村特色文旅品牌。

　　（作者系湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心湖南城市学院基地特约研究员）