湖南日报全媒体记者 彭雅惠 孟姣燕 彭可心

　　5月10日，踏入上海世博展览馆的那一刻，便进入一个既熟悉又陌生的世界——九如斋、九芝堂、大白兔、光明、同仁堂、回力、马利颜料等名字耳熟能详，但产品包装和使用体验早已摇身一变。

　　“国产品牌集体变潮了”“百年老字号创意真棒”……一批批参观者交口赞叹，成为中国品牌活力四射的注脚，赋予今年活动主题“品牌新力量，品质新生活”更多时代诠释。

　　求创新——

　　“老字号”当上“新网红” 

　　金身、红帽，一个中国风十足的龙头扑面而来。在湖南展馆，总有观众被展台上用色大胆、形状精致的瓶子吸引，猜猜这是什么？当答案揭晓为龙牌“经典280”酱油时，观众赞叹“有创意！”

　　龙牌，这个有着280多年历史的湖南老字号，早已不是“一个玻璃瓶装满黑酱油”。适应市场需求，企业与高校等平台合作，开展酱油风味物质合成代谢机理研究，打造出可满足健康饮食需求的系列产品，“龙牌”也从单一酱油延展出老抽、生抽、料酒、蚝油、食醋等47种产品。

　　在品牌日活动各省市展馆里，都能发现老字号多元发展的身影。从茶叶品牌到茶饮品牌，从餐饮品牌到预制菜品牌，品牌符号甚至演变为潮流符号，小小的品牌Logo可在服饰、餐饮、美妆等多个领域引爆一场“扫货”热潮。

　　在上海馆，64岁的“大白兔”搅动大牌风云，从奶糖味香水到与护肤品牌SK-II携手推出的联名款“SK-兔”，每一款新品“火出圈”，参观者都忍不住当场下单。

　　豫园文化饮食集团科创中心带来老字号餐饮品牌布局预制菜新赛道的研发“利器”——预制食品质构分析仪，现场展示如何检测分析各类食品的酥烂、脆度、弹性等特质，精准的分析研究将更科学地保障预制菜产品的口感与质量。

　　“近年来，食品、药品、日化行业的老字号企业有效发明专利数十分可观。”业内人士表示，牌匾古拙的老字号不再是“只打情怀”的守成者，凭借“创新”带来的活力，它们再次逐浪潮头。

　　跟潮流——

　　“小产品”瞄准“大品牌” 

　　在品牌企业专题展区，一条七彩瀑布从天而降，瞬间吸引住人们目光。百年颜料企业马利画材正是这一创意的制造者。

　　画材在展台层层铺开，处于C位的是一套典型的国风产品——以“春生、夏长、秋收、冬藏”为内核寓意的“四季江南系列”，绿荫浓、莲叶碧、荷茎绿、莲瓣粉……中国画用色成为彩墨、油画棒主打色。

　　过去以油画用材为主要产品的企业转而进入国画赛道，并不是为了标新立异。“‘国风’已连续流行多年，显然不是消费者一时的猎奇心理，也不是一种短期热点消费现象。”易观分析认为，从本质上看，“国风”成为潮流，是满足国人民族自信、文化认同、社会认同等本质需求的体现。

　　敏锐觉察到这一商机，湖南伊点点文化传播有限公司将汉服出土文物与历史画像上记录的汉服进行等比复刻，融入现代设计，打造出《章服之美》系列文创产品，在线上售卖的同时，进入各大博物馆同步线下销售，成为受年轻人追捧的“汉服文创新潮品”。名不见经传的“伊点点”名声大噪。

　　“用现代设计发掘中国传统美学，通过现代和传统的结合引领国风新生活，就是我们打造品牌的关键。”企业负责人介绍，短短几年，公司就拥有了独立文创品牌“YEEDIA”，以及1800多项版权作品登记和7项外观专利。其中，以侗锦传承为主题的非遗动画《道喜》获得第十六届中国国际动漫节“金猴奖”潜力动画奖。在湖南展馆，“伊点点”的“汉服书签”“汉服绢扇”是年轻观众们的“心头好”。

　　重品质——

　　国货争当“常青树” 

　　热气氤氲中，独特的陈皮香散发开来，弥漫半个展馆。今年初一部《狂飙》带火了“大嫂”，也带火了陈皮。今年中国品牌日活动，广东新会陈皮村带来了各年份新会陈皮，现场烹水煮陈皮，消费者络绎不绝。

　　热门影视剧固然能够“带货”，新会陈皮热销根本还是品质绝佳。

　　在湖南展馆，和新会陈皮一样吸引来众多消费者的，有益阳助农米业的南县稻虾米。“养殖龙虾的稻田，因龙虾排便肥土，可减少一半的化肥施用量。”助农米业销售经理徐慧告诉记者，参加品牌日活动仅2天，带来参展的产品已经售卖一空。上海本地社区团购“蜂窝团”负责人主动找到徐慧洽谈合作：“稻虾米口感香软又能保证营养健康，上海很多人都知道，我也是慕名而来。”

　　伴随着产业升级、消费升级，越来越多消费者热衷于穿国货、用国货、吃国货、晒国货。“国货在大家眼中不再是不上档次、不够时尚的代表，而是中国文化复兴、中国力量崛起的象征。”湖南智库联盟秘书长王超认为，追求“品质”，方能以原创力持久赢得广阔市场。