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　　新媒体时代政法类纸媒拓展短视频业务探究

　　罗霞

　　摘要：随着网络信息技术、人工智能技术的高速发展，人们获取信息的习惯发生了转变，传统政法类纸媒面临受众流失、效益下降等现实问题。拓展短视频业务成为政法类纸媒适应时代发展，实现转型升级的重要方向。本文通过对政法纸媒拓展短视频业务的优势挑战进行分析，提出短视频业务拓展建议，期许助力政法纸媒的转型升级。

　　关键词：政法类纸媒；短视频业务；拓展

　　党的二十大报告中强调要坚持全面依法治国，推进法治中国建设。我国全面依法治国进程必然会全面加快，广大人民的法治意识必然全面加强，对法治信息服务的需求日趋旺盛，这为法治宣传提出了更高的要求。随着网络信息技术、人工智能技术的高速发展，人民群众获取信息的方式习惯发生了根本改变，传统政法类纸媒面临受众流失、效益下降等现实问题。努力契合新媒体发展趋势，拓展短视频业务是政法类纸媒突破发展瓶颈，占领法治宣传网络阵地，实现转型升级的重要机遇和关键选择。

　　一、政法类纸媒拓展短视频业务的必要性

　　（一）是传统纸媒适应时代发展的必然选择。据《第51次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2022年12月，我国网民规模达到10.67亿，其中短视频用户规模为10.12亿，占网民整体94.8%。短视频具有生产流程简单、制作门槛低、操作简单、互动性强、传播价值高、制作周期短、趣味化内容丰富等优势，受到了广大创作者和受众的青睐与喜爱。近几年，抖音、快手等短视频头部平台，凭借其算法优势，通过开展“短视频+”活动，加强跨领域的深入合作，已经渗透到了各个领域和行业，深刻影响和改变了广大网民的用网习惯，形成了对网络用户的虹吸效应。以《人民日报》为代表的传统纸媒在上线自有APP的情况下，还纷纷下场在短视频平台成立运营视频公众号，发展成拥有千万以上粉丝的网络大V，充分表明拓展短视频业务，提供短视频信息服务是传统纸媒适应时代发展的必然要求。

　　（二）是社会主义法治体系建设的客观要求。在社会主义法治体系建设进程中，传统政法纸媒发挥了极其重要的作用，但因为传播模式比较单一，普法效果并不尽如人意。当前，由于政法新闻话题多元，“故事性”“贴近性”强、阅读门槛低，成为部分视频博主的流量密码，网上充斥着大量题材雷同、简单搬运、粗制烂造、荒腔走板的低劣内容。一些“意见领袖”片面追求流量，刻意挖掘负面案件、撰写耸人听闻的标题和故事，将个案扭曲、放大，导致舆论撕裂、加剧官民对立，破坏网络舆论生态，并对政法部门舆情应对带来挑战。政法纸媒通过借助短视频新闻实现快传播，主动挑起激浊扬清重任，充分发挥公信力高、权威力强优势，有效改善短视频新闻泥沙俱下现象，在促进视频新闻高质量发展的同时，实现正能量的有效传递，积极为社会主义法治体系建设贡献力量。

　　（三）是政法纸媒转型升级的现实需要。新媒体时代，政法纸媒必须向高效采集、多元新闻产品、多样化发布渠道方向发展，不断强化互联网思维，把媒体融合发展摸清吃透，开拓更多新的运营模式和盈利渠道，实现跨界发展、跨界盈利。这就要求纸媒记者必须从单一文字记者向熟练应用拍摄、编辑、剪辑、发布等相关技术的全能记者方向转变。通过拓展短视频业务，在提升政法记者综合能力的同时，有效实现了政法宣传的有效传播，拓展政法纸媒的盈利渠道，促进升级转型进程。

　　二、政法类纸媒开展短视频业务面临的现实挑战

　　相对于一般媒体和自媒体，政法类纸媒在拓展短视频业务时，不仅有专业新闻人才队伍的优势，还能契合政法部门对建立短视频媒体渠道的迫切需要等，具有一些得天独厚的优势。但不可否认短视频领域依然是个全新的探索，会遇到一些挑战。

　　（一）新闻的时效性很难超越自媒体。在“刷抖音”成为获取信息的惯常习惯时，人们对信息的时效性要求越来越高。低门槛的短视频制作和发布要求，让所有人都可以成为自媒体，第一时间发布信息。但对于政法宣传类媒体，发布信息必须遵循法律法规和新闻伦理、需要核实信息的真实性，确保信息足够严谨。这些必然会消耗时间，难以保证信息的时效性。

　　（二）传统纸媒思维难以向视频思维转变。传统纸媒记者已形成了理性分析思维方式，因此在制作短视频新闻中，会更加侧重于讲道理。但互联网思维要求短视频要更注重感性思维，更加侧重于讲好故事。因此，传统纸媒记者在遵循视频表达内在逻辑的基础上，不断转化思维模式开展短视频新闻工作，不得不说是一种挑战。

　　（三）缺乏专业短视频制作能力。在制作短视频新闻的过程中，传统纸媒的视频部往往是原先成立的摄影记者团队，没有接受过系统化、专业化的短视频制作训练和培训，容易出现构图取景不够美观、镜头虚焦晃动、制作产品粗糙等现象。另外，部分记者并不具备镜头匹配的意识，拍摄过程中没有及时转变镜头、角度，导致画而乏味枯燥，很难得到用户青睐。

　　三、政法类纸媒拓展短视频业务的途径

　　（一）做好顶层谋划，找准定位方向。传统政法纸媒开展短视频业务时要找准定位方向，避免落入与自媒体比实效性，与电视媒体比深度的误区。要充分发挥短视频生动活泼的呈现方式和短小精悍的内容特点，通过融合文字、视频、音乐、语音等多元素，立体化、直观化地呈现传播情境和传播内容，满足受众阅读需求。

　　（二）坚持内容为王，建立核心竞争力。优质内容是新媒体时代获得更多关注度的关键要素，要把“内容为王”的理念放在第一位，践行用户至上的互联网思维，积极回应群众需求，把坚持新闻的真实性作为立身的根本，确保视频内容的质量和原创性，制作出更多优质、多元化的报道，提高短视频新闻的影响力和竞争力，及政法媒体的影响力和公信力。

　　（三）媒体合作共创，打通传播链条。政法纸媒拓展短视频业务需要建立畅通高效的传播链条，要认清当前互联网短视频平台抖音、快手两强独大的格局，积极开展“短视频+政法宣传”媒体合作共创。将主要精力集中在短视频的内容创作上，充分利用好现有成熟平台的渠道作用，实现借船出海，构筑起政法新媒体、视频平台、人民群众“三赢”业态，实现政法媒体短视频业务的长久发展。